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　　近日，新華指數(shù)研究院發(fā)布的《新華·烏蘭察布文旅品牌傳播力》指數(shù)報(bào)告全景呈現(xiàn)出烏蘭察布文旅出圈之路。報(bào)告顯示，烏蘭察布文旅品牌傳播力總指數(shù)在2023年達(dá)到123.81點(diǎn)，預(yù)計(jì)2024年總指數(shù)運(yùn)行點(diǎn)位可達(dá)130.60點(diǎn)，基期以來復(fù)合增速5.48%。這一增長得益于烏蘭察布市在文旅資源深度挖掘、產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢能強(qiáng)勁、品牌支撐不斷完善、城市名片持續(xù)擦亮以及文旅融合縱深推進(jìn)等方面的努力。

　　品牌傳播力指數(shù)飆升的背后，是烏蘭察布市文旅融合轉(zhuǎn)型的成功路徑。

　　政策引領(lǐng)文旅發(fā)展跑出加速度

　　烏蘭察布市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的發(fā)展理念，通過資金、資源、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、合作、宣傳這“六舉措”助力文旅發(fā)展跑出加速度，全面打響“北京向西一步，就是烏蘭察布，四季旅游好去處”的城市文旅品牌。這一戰(zhàn)略不僅推動(dòng)文旅資源的深度挖掘，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢能的強(qiáng)勁增長。報(bào)告顯示，在品牌硬實(shí)力、品牌競爭力、品牌支撐力、品牌吸引力和品牌融合力五個(gè)呈現(xiàn)增長的分項(xiàng)指標(biāo)中，最為突出的是“品牌吸引力”，年復(fù)合增長率達(dá)到9.15%，成為帶動(dòng)總指數(shù)上漲的重要因素。

　　2024年4月，烏蘭察布市人民政府印發(fā)《烏蘭察布市落實(shí)<關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見和打造“旅游四地”實(shí)施方案（2023-2025）>任務(wù)清單》，從7個(gè)方面列出烏蘭察布市任務(wù)舉措27項(xiàng)92條，明確到2025年全市“旅游四地”服務(wù)體系日趨完善，品牌影響力進(jìn)一步提升，文旅融合發(fā)展格局基本形成。

　　報(bào)告顯示，2019年至2023年烏蘭察布市累計(jì)實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目164個(gè)。通過挖掘文旅資源，推進(jìn)景區(qū)提檔升級(jí)，落實(shí)專項(xiàng)資金，助力文旅企業(yè)發(fā)展，烏蘭察布市成功構(gòu)建全方位協(xié)作體系，推出吸引八方游客的特色項(xiàng)目。“烏蘭察布之夜”、全國“十四冬”涼城賽區(qū)、烏蘭察布“冰雪之戀”運(yùn)動(dòng)季、烏蘭哈達(dá)火山、烏蘭察布“草原之旅”等系列文旅體商貿(mào)活動(dòng)為其持續(xù)帶熱度、引客流。

　　新業(yè)態(tài)打造旅游消費(fèi)新趨勢

　　憑借區(qū)位優(yōu)勢，烏蘭察布市融入京津冀協(xié)同發(fā)展城市群，積極推進(jìn)休閑游、鄉(xiāng)村游、冰雪游、街區(qū)游等業(yè)態(tài)發(fā)展。通過文旅+體育、冰雪、康養(yǎng)、研學(xué)的融合創(chuàng)新，烏蘭察布市開啟轉(zhuǎn)型升級(jí)的融合之旅。特別是《京津冀協(xié)同發(fā)展城市文化旅游合作協(xié)議》的簽署，助力烏蘭察布市打造品牌引力場。

　　報(bào)告指出，烏蘭察布市旅游市場的主要特征分析顯示，20-49歲人群成為游客主力軍，租車自駕游成為游客首選，夜間文旅消費(fèi)占比顯著增加，這些旅游消費(fèi)新變化和新趨勢，為烏蘭察布市文旅市場注入新活力。從民宿酒店消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，烏蘭察布市接待過夜游客人均每天花費(fèi)超過內(nèi)蒙古自治區(qū)平均水平，顯示出民宿酒店消費(fèi)需求的集中釋放。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，烏蘭察布市文旅產(chǎn)業(yè)直接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超2萬人，間接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超5萬人，總體帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)到7萬人，帶動(dòng)收入超19億元。這一數(shù)據(jù)顯示了文旅品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升品牌傳播力

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，烏蘭察布市文旅品牌傳播力指數(shù)的增長，得益于科技與文旅融合的深度發(fā)展。烏蘭察布市積極利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)，推動(dòng)線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。例如，在第八屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，烏蘭察布展區(qū)通過環(huán)抱式聲畫融合體驗(yàn)，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)烏蘭察布的山水之美。

　　在智慧文旅體系建設(shè)方面，烏蘭察布市穩(wěn)步推動(dòng)景區(qū)智慧化升級(jí)改造，支持發(fā)展沉浸式演藝體驗(yàn)項(xiàng)目。通過公共服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，實(shí)施文物數(shù)字化工程，加快智慧場館建設(shè)，推進(jìn)市博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館智慧化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源共享。此外，烏蘭察布市還對(duì)數(shù)字平臺(tái)和小程序功能進(jìn)行擴(kuò)充，將持續(xù)完善“烏蘭察布休閑游小程序”“烏蘭察布市文化旅游體育服務(wù)云”宣傳展示、營銷、監(jiān)管等功能，實(shí)現(xiàn)縱向與云游內(nèi)蒙古連通，橫向與呼包鄂、大同、張家口連通。

　　2023年，烏蘭察布市旅游人次達(dá)到2089萬人次，同比增長131%，旅游收入達(dá)到151億元，同比增長101%。

　　如今，烏蘭察布市正以其獨(dú)特的生態(tài)資源和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型策略，依托特色城市IP，打造區(qū)域文旅新標(biāo)桿，成為全國文旅市場的新熱點(diǎn)。烏蘭察布市的文旅融合轉(zhuǎn)型路徑，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新活力，也為其他地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式。（任東月）