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　　近日,，工商銀行手機(jī)銀行上線“年度賬單”功能,。用戶可通過“刷卡”方式打開賬單,，看到自己一年來在手機(jī)銀行開展轉(zhuǎn)賬支付、財(cái)富管理,、公益捐款等線上業(yè)務(wù)辦理方面的匯總數(shù)據(jù)，并解鎖個(gè)人專屬的2022年財(cái)富吉祥物,。

　　在呈現(xiàn)方式上,，賬單創(chuàng)造性的采取“刷卡”方式打開，給人耳目一新的感覺,。形式上以古代盛世平凡百姓勞作,、吃飯、逛街等日常生活場(chǎng)景為背景,，采用“清明上河圖”的創(chuàng)意,，整個(gè)賬單正文頁合起來形成一幅完整的長(zhǎng)卷軸國(guó)畫，有行云流水之意,。賬單整體采用暖色調(diào),，匯集大紅燈籠、煙花,、祥云,、集會(huì)等傳統(tǒng)元素，與新年歡樂,、團(tuán)結(jié)的氣氛相契合,，在畫風(fēng)上呈現(xiàn)當(dāng)前流行的新國(guó)潮，吸引Z世代年輕用戶的喜愛,，也彰顯了對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信,。同時(shí)，通過設(shè)置“閑話古‘金’”欄目,，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊挖掘相關(guān)金融小趣聞,，介紹古代人們勞動(dòng)、生活,、公益,、環(huán)保等金融實(shí)踐的相關(guān)背景，體現(xiàn)了金融為民,、綠色金融特點(diǎn),。

　　在數(shù)據(jù)支持上，賬單從“管錢”,、“賺錢”,、“花錢”,、“借錢”、“捐錢”5個(gè)維度,，不僅匯集賬戶余額,、工資收入、轉(zhuǎn)賬轉(zhuǎn)出等基礎(chǔ)金融行為數(shù)據(jù),，還展示了注冊(cè)手機(jī)銀行的時(shí)間,、最大一筆入賬/消費(fèi)、減少的碳排放量等“高亮”數(shù)據(jù),。這次年度賬單最大的亮點(diǎn)是,，根據(jù)用戶的資產(chǎn)、消費(fèi)等屬性生成個(gè)人專屬的財(cái)富吉祥物,，采用鳳凰,、貔貅、朱雀,、玄武等傳統(tǒng)神獸形象,，配以個(gè)人品質(zhì)、財(cái)富關(guān)系,、2022年運(yùn)勢(shì)等個(gè)性化營(yíng)銷文案,，形成網(wǎng)紅“爆款”。

　　在推廣應(yīng)用上,，賬單根據(jù)用戶賬戶和行為特點(diǎn)進(jìn)行余額理財(cái),、信用卡分期等產(chǎn)品的精準(zhǔn)介紹，并將財(cái)富吉祥物以卡片形式進(jìn)行專門展現(xiàn),，以鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā),、形成“裂變”效應(yīng)。據(jù)觀察,，用戶的年度賬單和財(cái)富吉祥物在微信,、微博等社交媒體上得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，在宣傳上可稱十分成功,。但如何將用戶從使用產(chǎn)品引導(dǎo)到產(chǎn)生交易行為,，在相應(yīng)的產(chǎn)品和活動(dòng)推薦方面還有“最后一公里”需要打通，希望在活動(dòng)推廣,、產(chǎn)品推薦等方面能有持續(xù)跟上,。