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【編者按】中國(guó)酒文化博大精深,，傳承上下五千年,。一壺香醇美酒，飽含著數(shù)代人的匠心,，如今,，酒已經(jīng)成為了生活中必不可少的飲品。中國(guó)是世界上釀酒最早……

中國(guó)酒文化博大精深,，傳承上下五千年,。一壺香醇美酒，飽含著數(shù)代人的匠心,，如今,，酒已經(jīng)成為了生活中必不可少的飲品。中國(guó)是世界上釀酒最早的國(guó)家之一,，在中國(guó)數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中,，酒與文化的發(fā)展基本同步。隨著時(shí)代的發(fā)展,，白酒行業(yè)跨界聯(lián)名進(jìn)行得如火如荼,，既守住了經(jīng)典，又走在了潮流前線,。2023年央視秋晚,，濃香白酒五糧春登上秋晚舞臺(tái)，老字號(hào)與傳統(tǒng)節(jié)日跨界聯(lián)合,，以獨(dú)特的呈現(xiàn)方式,，帶領(lǐng)全球華人品味中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味與價(jià)值。

中天一輪滿,，秋野萬里香

作為五糧液濃香酒公司的“元老級(jí)”產(chǎn)品,，五糧春在品牌推廣的過程中，緊跟時(shí)代發(fā)展,，與時(shí)俱進(jìn),、推陳出新，主動(dòng)連接當(dāng)代消費(fèi)者,，為擁有豐厚歷史的白酒賦予現(xiàn)代活力,。五糧春為品牌推廣所做的努力，已成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例,。比如2007年的那首《愛到春潮滾滾來》MV,。這首MV將人、情,、景三者融合,，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對(duì)飲,，和五糧春相得益彰,。這首MV用頗具中國(guó)古風(fēng)和藝術(shù)感的畫面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來,，讓五糧春大展風(fēng)采,，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ),。

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動(dòng),，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義,。2022年開始，五糧液從都江堰起航,，足跡踏上了揚(yáng)州,、武漢、西安,、重慶,、開封、石家莊,、合肥等地,，開啟品牌文化臻享會(huì)，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP,，成為越來越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口,。

跨界走萬里，歸來仍香醇

今年,，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題,，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下,，盡顯時(shí)間之美,、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核,。得益于“五糧春品牌文化臻享會(huì)”的走紅,，五糧春以別開生面的方式被廣大民眾所認(rèn)識(shí)與熟知，品牌的曝光量與知名度均得到有效提升,。

繼“五糧春品牌文化臻享會(huì)”之后,，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場(chǎng)“云”碰杯活動(dòng),，當(dāng)白酒與中國(guó)傳統(tǒng)文化碰撞,，激蕩的是濃厚的家國(guó)情懷，回蕩的是濃香的中國(guó)白酒風(fēng)味,。五糧春借助詩(shī)詞的力量,，詮釋中華文化兼容并蓄的開放胸懷。

近年來,，跨界聯(lián)名的熱度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì),。作為一種將文化元素與產(chǎn)品結(jié)合，借助粉絲經(jīng)濟(jì)和社交媒體傳播的新型營(yíng)銷方式，跨界聯(lián)名深受年輕消費(fèi)者的喜愛和追捧,。五糧春充分抓住了跨界聯(lián)名的機(jī)遇，通過深挖自身的歷史文化底蘊(yùn)和釀造工藝,，在秋晚驚艷亮相,，成功吸引了年輕消費(fèi)者的眼球。期待五糧春的未來表現(xiàn)更加精彩!(來源：華財(cái)網(wǎng))