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年輕消費(fèi)崛起,，營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)入新階段 

12月17日,，國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2024中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,，截止到9月份,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體規(guī)模已經(jīng)接近12.5億,，月人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到164.7小時(shí)，一二線(xiàn)的年輕人與下沉市場(chǎng)的中老年人,，已然成為“穩(wěn)中回升”的關(guān)鍵力量,。

在“數(shù)智化”驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有升,、局部爆發(fā),、多端協(xié)力、數(shù)智共建”的局面,。同時(shí),，隨著年輕人的消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力雙增長(zhǎng),，帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)模式出現(xiàn)了全新的變化。 

“數(shù)智化”驅(qū)動(dòng)

年輕人消費(fèi)進(jìn)入新階段

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，線(xiàn)上高消費(fèi)能力群體規(guī)模在提升,，且年齡結(jié)構(gòu)向年輕化傾斜，90后,、00后用戶(hù)占比提升9.8%,。相比其他群體，年輕高消費(fèi)能力用戶(hù)興趣偏好特征突出,，更加追求體驗(yàn)式消費(fèi),、情緒價(jià)值消費(fèi)。 

例如,，相比其他群體,，年輕人群對(duì)廚房小家電行業(yè)的內(nèi)容關(guān)注度最高，達(dá)65.2%,，養(yǎng)生壺,、蒸烤箱、榨汁機(jī)/原汁機(jī)等養(yǎng)生又省心的小電器關(guān)注度TGI領(lǐng)先于其他品類(lèi),；對(duì)個(gè)護(hù)小家行業(yè)的內(nèi)容關(guān)注度TGI最高,，為109.3，潔面儀,、眼部按摩儀,、沖牙器等科技感潮品位居前列。

也就是說(shuō),，更加便捷,、個(gè)性化的小家電，尤其是健康化,、智能化等特性,，更容易成為年輕人群的生活方式新寵。

同時(shí),，新能源購(gòu)車(chē)人群中,，35歲以下年輕群體占比也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同時(shí),，二三線(xiàn)城市新能源汽車(chē)滲透率不斷提升,，逐步撬動(dòng)四線(xiàn)及以下市場(chǎng)。

此外,，縣域旅游市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)勁活力,，與此同時(shí)，通過(guò)社媒平臺(tái)的傳播,， 更多縣域旅游城市得到用戶(hù)的關(guān)注,，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，在暑期旅游高峰的8月份，在線(xiàn)旅游APP行業(yè)四線(xiàn)及以下城市活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)4169.9萬(wàn),，同比提升 5.7%,。

縱觀(guān)整個(gè)2024年的消費(fèi)熱點(diǎn)事件，可以看到,，不斷有新的熱點(diǎn)事件引發(fā)人們關(guān)注,，從年初的哈爾濱冰雪大世界到山西文旅、天水麻辣燙,、成都迪士尼,、阿勒泰、北京車(chē)展等,，每次熱點(diǎn)事件爆發(fā)之后,，都會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品、旅游,、服務(wù)消費(fèi),。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)進(jìn)化

“微短劇”成為爆款玩法 

隨著數(shù)字化持續(xù)演進(jìn)，通過(guò)群體的進(jìn)一步劃分以細(xì)化或挖掘需求擴(kuò)展市場(chǎng),，進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)獲取增量,，成為企業(yè)和平臺(tái)持續(xù)發(fā)力方向，這當(dāng)中,，年輕人消費(fèi)特性的改變,，已然影響了當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓營(yíng)銷(xiāo)更偏向“場(chǎng)景化”,，進(jìn)而讓媒介生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)和跨多屏應(yīng)用廣告投放比例增加,，這也為智能設(shè)備,，如智能電視終端帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

當(dāng)然，從大眾營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看,，“情緒營(yíng)銷(xiāo)”,、“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”的效果越來(lái)越明顯，深受各方追捧,，其中典型的就是“國(guó)潮”,。隨著民族認(rèn)同感的持續(xù)升溫，國(guó)貨品牌得到了發(fā)展助力,，不過(guò),，隨著“國(guó)潮概念”的持續(xù)演進(jìn)，“國(guó)潮”營(yíng)銷(xiāo)也需要持續(xù)創(chuàng)新才能吸引更多用戶(hù)的關(guān)注和買(mǎi)單,。

另一個(gè)顯著的趨勢(shì)是隨著短劇用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng),，“微短劇”內(nèi)容和植入營(yíng)銷(xiāo),，已經(jīng)成為品牌突圍的核心方向。

數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一年,，短劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線(xiàn)平臺(tái)和短視頻內(nèi)容互聯(lián)互通,，形成了短劇行業(yè)內(nèi)容生態(tài),，行業(yè)月活用戶(hù)達(dá)到3.97億，同比暴漲了215.1%,，其中,，19-35歲的年輕人群占比達(dá)到36.4%，三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比達(dá)到53.2%,。

具體來(lái)看,，目前短劇應(yīng)用頭部陣營(yíng)已經(jīng)形成，在線(xiàn)視頻平臺(tái),、短視頻平臺(tái)均已經(jīng)全面發(fā)力布局,，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注。APP表現(xiàn)上,，紅果免費(fèi)短劇,、河馬劇場(chǎng)月活用戶(hù)分別為1.22億、0.26億,；微信小程序方面,，天殘短劇、金枝看劇月活用戶(hù)規(guī)模分別為0.54億,、0.39億,；抖音小程序方面，微劇吧,、頂好劇場(chǎng),、金枝短劇月活用戶(hù)規(guī)模分別為0.25億、0.19億,、0.18億,。

（來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)）